¿Qué es el Narrowcasting para la cartelería digital?
Narrowcasting es un término que se ha popularizado en 2022 pues se ha convertido en una estrategia de marketing muy solicitada para las empresas.
Es una retransmisión selectiva, una emisión de contenidos completamente especializados en relación a la audiencia a la que se dirige un producto o servicio y es un término muy usado en lo que se refiere a los objetivos de la cartelería digital.
Narrowcasting es la capacidad para emitir contenido digital creados usando los dispositivos que llegan a audiencias específicas que se encuentran situadas en lugares concretos.
Un ejemplo de narrowcasting
Una tienda minorista puede colocar anuncios solo para llegar a mujeres de cierta edad que viven en ciudades concretas y enviar un mensaje específico según su ubicación usando señalización digital.
Esto permite obtener más ventajas pues es posible dirigir un anuncio directamente a estos clientes potenciales al enviarles un mensaje e información que se relacione con ellos.
¿Cómo funciona el narrowcasting?
Funciona de una forma muy sencilla pero de gran impacto en el mercado. Al ser un método de distribución de contenido y publicidad, implica el envío de información dirigida a audiencias específicas, con una difusión selectiva en imágenes, palabras, sonidos y elementos que se dirigen a un público específico.
El enfoque de difusión restringida funciona mejor a través de la cartelería digital. Es aquí es donde las empresas usan pantallas táctiles para marketing de nicho o marketing objetivo. DE esta forma transmiten su mensaje para llegar a un pequeño grupo o grupo demográfico que se beneficiaría más de sus productos.
Importancia del narrowcasting
1. Ayuda a las empresas a ahorrar tiempo y dinero
Muchas marcas están adoptando la retransmisión restringida porque les permite dirigirse mejor a su audiencia. Como resultado, les ayuda a ahorrar tiempo y dinero, ya que solo pagan por anuncios relevantes para sus clientes.
2. Permite a las marcas crear campañas que brinden resultados
Los especialistas en marketing siempre han tenido problemas para llegar a su público objetivo. Sin embargo, con la difusión restringida es posible llegar a una audiencia específica. Permite personalizar mensajes y ayuda a crear campañas de marketing altamente específicas.
Además, la retransmisión restringida permite agregar más detalles a la publicidad con los que tu público objetivo puede resonar y captar la atención total.
3. Aumenta la visibilidad de una empresa
La retransmisión restringida es esencial para las empresas que buscan adelantarse a la competencia. Las grandes marcas también están utilizando narrowcasting para mejorar sus estrategias de mercado. Si tu target encuentra los anuncios con los datos específicos para sus intereses, se sentirá considerado por lo que compartirá tu marca con sus afines, aumentando la visibilidad y el conocimiento de la empresa a través de referencias de boca en boca.
4. Permite que el negocio llegue a la audiencia adecuada
Con el concepto de audiencia altamente dirigida, el enfoque de retransmisión restringida es la mejor opción para llegar a la audiencia adecuada y de esta manera aumentar las ventas. Es una herramienta que ofrece un mensaje específico y personalizado lo que permite llegar a un sector que se beneficiarían de tu producto.
¿Dónde se puede utilizar Narrowcasting?
Desde la señalización digital en un escaparate hasta estaciones de pago con pantalla táctil, son algunos ejemplos de medios de retransmisión restringida. Profundicemos en ello.
Puntos de espera
Hoteles, hospitales, bancos, museos y oficinas corporativas, utilizan retransmisión restringida para mostrar información relevante a sus visitantes y personal.
Esta información puede incluir la hora y el lugar de un próximo evento o reunión, actualizaciones financieras y meteorológicas, o simplemente contenido diseñado para mejorar su compromiso y relación con el cliente.
Punto de venta
Los puntos de venta son un tipo de lugar ideal para la retransmisión selectiva pues están cercanos a un producto o servicio. Los mensajes que se transmiten ahó son diseñados para ofrecer un retorno de la inversión medible en un informe detallado, ya que se colocan en lugares donde los consumidores pueden encontrarlos fácilmente.
La mejor manera de medir el éxito de la difusión restringida es mediante el análisis de las redes que se generan.
Esto ayudará a responderte preguntas como: “¿Qué tan efectiva es mi pantalla digital? ¿A cuántas personas llegó mi mensaje? De esas personas, ¿cuántas estaban en mi público objetivo? ¿Mi video es realmente efectivo? ¿El software que utilizo ofrece los resultados que espero en mi realidad empresarial?»
En conclusión, la retransmisión selectiva juega un papel importante en el éxito de una solución de señalización digital.